《基于位置的精准营销研究》高清PDF
作者:李蔚,方正,徐海军著
出版:北京:企业管理出版社
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在全球,智能手机用户超过36亿;在我国,智能手机渗透率也超过70%,覆盖人口8.75亿,并且我国手机网民已在在2013年超过PC网民。同时,Facebook、Google、Twitter等企业收入已主要来自移动互联网,依次发达74%、65%和84%。移动互联网的迅速发展,推动商业模式演进,催生营销模式革新。移动通信技术有两大独特优势:位置感知(location-sensitivity)和随时连接(realtime)。“位置感知”和“随时连接”相结合产生的“基于位置的精准营销”。本书动态影响、情景影响、内容影响、顾客影响等方面构建了“基于位置的精准营销”的理论框架和应用方式。
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