营销心理学是建立在心理学、管理学、经济学和社会学基础上的应用性学科，以市场营销领域的心理活动及其规律为研究对象，以培养学生分析营销心理、运用心理策略的技能为目标。全书围绕着整个营销过程涉及到的人流、物流、信息流等为载体设计章节，内容包括个性心理活动过程、个性心理特征及倾向、群体心理特征及倾向、营销策略与消费心理、营销传播与消费心理、营销场景与消费心理、营销服务与消费心理、营销主体形象心理。

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