《计算广告》高清PDF
作者:段淳林,张庆园编著
出版:北京:人民出版社
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《推销策略与艺术》高清PDF下载 刘志敏,张爱玲编著 2011.01
《A-Z行销谋略 又省又赚的34种行销法则速查》高清PDF下载 (英)蒂姆·安布勒(Tim Ambler)著;谢慧玉译 2001.08
《说服其实很容易 如何向任何人销售任何产品》高清PDF下载 周新曜著 2004.09
《零售管理 第2版》高清PDF下载 王璃编著 2006.04
《电子商务基础》高清PDF下载 唐春林著 2009.07
《新广告学》高清PDF下载 李苗,王春泉编著 2002.01
《跟老子学推销》高清PDF下载 乔峰编著 2007.06
《市场营销 项目导向 任务驱动 第2版》高清PDF下载 印永龙,梁金华主编 2014.08
《徐矿总医院医疗品牌营销策略》高清PDF下载 李长鑫著 2010
《电子商务 英文》高清PDF下载 (美)施内德著 2011.01
计算广告颠覆了传统广告从用户洞察到效果衡量的方式,开创了智能营销全链路的变革。本书从变革篇、技术篇、用户篇、产业篇的四大维度着手,对计算广告的产生、应用、价值和实践机制进行剖析,形成由浅入深、结构分明的计算广告知识体系。变革篇部分,通过对社会计算与大数据进行阐述、分析,逐步引出计算广告的产生和定义。社会计算缘起于信息社会的蓬勃发展,为计算广告提供新思维;而大数据作为科学研究的第四范式,成为计算广告实现的技术基础。技术篇部分,以计算广告的基础-DMP数据平台为起点,介绍计算广告的技术应用与工具。DMP平台能整合多源消费者数据,帮助广告主更加智能地针对每个消费者特点进行营销传播决策,是为广告自动化智能决策提供核心支持的力量,在计算广告发展进程中扮演着至关重要的角色。用户篇部分,探讨通过计算广告完成的品牌与消费者之间的价值共创,探析了计算广告与用户参与的多种形式融合,同时对计算广告与“品效合一”之间的关系进行阐释和要素分析。产业篇部分,计算广告解决了传统广告面临的三大挑战,将广告产业链的角色通过数据驱动进行重构,将广告业推向平台化发展。最后,本书对计算广告的未来发展进行了展望。
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