营销学是理论和实践高度结合的一门学科，随着市场经济的发展和分化，派生出了许多理论分支和实践领域。从教学的角度来看，传统的理论教学模式无法涵盖营销学的全部内容，实践教学环节的缺乏使得这门实践价值很强的学科，遇到了短板。从行业的角度来看，商贸流通领域的市场营销实务职能被有机的分解到了各个岗位，市场营销实务工作在不同岗位人员的共同努力下有条不紊的得到了落实。为了响应教育部高职高专教学指导委员会的倡议，提高市场营销专业实训教学的课时比例和内容质量，结合商贸流通领域的工作特色，总结了业内著名企业的操作方法，按照“理论-实践-操作”的模式，组织编写了本教材，涵盖了商贸流通领域中基层市场营销岗位的工作职能，力求到达“理论有据可查，实践有史可考，操作有例可行”的教学效果，本书中市场营销专业内容涵盖了“市场调研与分析、推销理论与实操、品牌管理、营销策划、销售管理、团队建设”等核心内容。本书结构合理，体量适中，即可连贯讲解也可以按照模块化内容分别讲授，同步配套有电子版资料，包括：章节练习题、技能点视频、电子课件等。

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