本书共分9个项目，项目一介绍了网络营销的含义、特点、发展趋势，比较了网络营销与传统营销的异同；项目二主要使读者掌握网络营销调研的技能；项目三使读者了解搜索引擎营销知识及掌握正确使用搜索引擎进行营销的方法；项目四介绍了运用网络社区进行营销的5种方法；项目五从网络广告出发，重点介绍网络广告的表现形式、定价模式、实施过程等；项目六重点介绍了基于客户活跃度的RFM分析方法及促销方法；项目七依托数据分析技术，对会员进行精准营销；项目八主要介绍了SoLoMo营销、移动应用程序营销等几种具有代表性的移动新媒体营销方式；项目九主要介绍了网络营销评估的指标体系设置和实施步骤。

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