本教材是根据应用型本科教育人才培养方案,以“学生发展为中心”为指导思想,为经济管理相关专业打造的。本教材将理论、案例分析与实务训练相结合,理论框架结构完整、思想前沿、内容严谨,最大的亮点在于把培养学生的营销思维放在了第一位,每章开篇都安排了有趣的营销哲理小故事,以此吸引并启发学生的思维。与此同时,各章节内容中适当插入小案例、小知识、小思考,以便加深学生对理论的理解。全书共分十三章,主要内容可分为四个模块:第一个模块为市场营销基本理论知识,主要内容包括市场的构成、市场营销的内涵、营……

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