本研究中涉及影响商标标识形状效应的变量分可以为两类，一类是个体特质变量，包括个体自我建构、个体独特性需求、个体调节聚焦、个体解释水平和个体结构化需求，一类是情境变量，包括信息框架、品牌的类型和信息的调节聚焦。依据商标标识形状、上述调节变量、知觉流畅性之间的关系，本研究将变量分为两类，一类是调节了知觉流畅性中介作用的变量，一类是被知觉流畅性中介的调节变量。据此，提出了一个完整的理论框架，并通过实验进行了验证。

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