本书选择电视广告作为分析对象，以原型理论和结构主义符号学理论为理论范式，提出了具有中国文化品格的叙事原型、意象原型、象征符号原型和仪式原型等品牌原型类型，并进一步进行了梳理和概括，构建出适合中国品牌创建的原型理论体系，以填补中国品牌原型研究中的空白。

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