本书作者东东枪结合自己十多年的从业经验，对文案与创意工作中的一些人人皆知但又未必真正理解的概念，诸如“洞察”“广告的调性”“文案”等用流畅、生动的语言进行了深入的阐释，同时提供了文案创意实际工作中需要用到的一些小技巧等，提供文案创意工作全流程指导。相较于市面上的已有的以案例为主的文案类图书，本书立意在于“道”和“功”，致力于成为中国青年文案必读书。

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