上海是中国近代传媒业的发源地，也是孕育近代中国广告文化的温床。上海近代百年广告形态变迁和广告业的曲折发展折射着近代中国社会的独特历史景象，反映着中国近代社会城市兴起、经济发展、文化交融的时代风貌，印证着中国近代社会政治变革、传媒生态变化、利益集团兴衰、民族资本和外来资本抗争的历史轨迹，上海近代广告文化的创新和发展在中国广告文化发展史上占有重要的地位。该研究涉及上海民族工业发展与广告业消长研究，上海广告发展与城市文化形成关系研究，上海广告发展与民族品牌成长研究，上海报刊广告与社会消费观念变化研究，近代著名老上海广告人和月份牌广告研究，近代上海广告代理制形成及发展研究，近代上海典型广告形态研究，上海国货运动与政治广告宣传研究等诸多内容。该研究重视三个环境与广告发展的相互关系，即社会环境、商业环境、行业环境与近代上海广告发生、发展的关系。在充分概括近代社会的政治、经济、文化环境，全面了解上海近代广告滋生土壤的基础上，勾勒上海近代广告的发展脉络、发展规律、发展特点。

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