产品审美体验是消费者将产品外形特征赋予某种特殊的主观涵义和主观解释，并且具有明显的人际社会性和个人理想主义的色彩。产品审美体验能够为消费者带来强烈的主观愉悦感受。借助于多个心理学理论（消费象征理论、自我意识理论、解释水平理论、心理想象理论和流畅性理论等），本文推导了三个研究假设。运用心理学的行为实验法，本文实证验证了以上三个研究假设。本文一共进行了两项研究。研究一主要用来验证假设1，研究二主要用来验证假设2a和2b。本研究具有重要的理论意义。首先，本文深入解析了消费者个体因素为主导的审美体验研究视角，能够推动学术界展开以消费者为主导的产品审美体验研究。其次，本文确定了消费者自我意识对产品审美体验的影响效应，推动了自我意识理论在营销学领域的应用研究。最后，本文还研究了解释水平对自我意识和产品审美体验之间关系的调节作用，不仅加深了学术界对自我意识与产品审美体验之间因果关系的理解，也能够推动解释水平理论在营销学领域的研究。

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