伴随着现代旅游业进入“大产业、大融合、大发展”的新常态，旅游目的地对传统节庆旅游活动的开发已成为传播当地形象和地方文化传承、振兴旅游经济的重要形式。川藏地区拥有众多极具特色的节庆活动资源，如藏历新年节、雪顿节、望果节、赛马会、转山节、香浪节、沐浴节、射箭节、燃灯节等等。从文化内涵和活动内容上看，川藏地区的节庆活动资源相比其他地区更具原生态的地域特色和文化内涵，是非常有价值的旅游资源。全书用7个章节陈述川藏地区节庆旅游活动的保护与开发意义，川藏地区节庆旅游资源及旅游活动项目，川藏地区节庆活动与旅游业的互动影响，川藏地区节庆旅游产业发展原则及战略，川藏地区节庆旅游产业发展规划、开发与运营，川藏地区节庆旅游人才培养机制。旨在提升川藏地区旅游产业竞争力，促进川藏地区社会经济文化的繁荣发展，为川藏地区旅游业与节庆文化产业协同创新发展提供新思路，最终推动川藏地区社会、经济和文化的健康和繁荣发展。

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