本书是国家社科基金重点项目“我国反季旅游市场潜力的区域差异和发展策略”（12AJY008）的主要成果集成，旨在破解我国旅游季节性约束条件，在系统构建反季旅游概念内涵、发展特征与影响因素的基础上，对我国反季旅游市场潜力的空间分布、旅游者反季出游的动机以及反季旅游市场潜力的提升策略等进行实证研究，以期为各区域反季旅游资源开发和市场潜力挖掘提供决策参考。本书以旅游产业供给与需求为研究思路，以旅游地空间与旅游者动机为分析视角，整个研究过程遵循了问题导向型思路，即从我国旅游季节集中性的负面后果来发现问题，从旅游季节性影响因素和反季旅游体系构建来分析问题，最终通过反季旅游潜力挖掘和开发策略的提出来解决问题。本书的理论价值在于：本书在理论上搭建反季旅游市场潜力的理论框架，为淡化和消除区域旅游的季节性影响提供理论依据；在融合空间经济学、消费心理学、区域经济学、板块旅游空间理论、极化理论的基础上，为这一问题的分析和解决构建一套定性剖析框架和定量测度范式；为区域旅游业的协调和可持续发展提供战略思路启示。本书的应用价值在于：通过对全国31个省市自治区的实证测度和区域差异分析，将研究归纳的旅游需求和消费行为规律、区域旅游产业供需要素配置方向、模式与潜力开发路径作为示范性成果推广应用，并针对案例地反季旅游开发的薄弱环节，提出发挥潜力、提升竞争力的有效战略和具体措施，为政府和产业部门提供决策参考和操作性建议。

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