21世纪，对于全球各地商业界而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网？全美国最有资格回答这个问题的是艾·里斯和劳拉·里斯。作为世界上最知名的营销战略家，两位作者以独到的视角与观点，令打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题变得陡然清晰、简单。互联网不能身兼二职，只能或作为业务，或作为品牌的媒介；互动性是网站最重要的要素；使用通用名作为互联网品牌就是白寻死路；做品类中的第二品牌在互联网上也没有出路。当然，对于如何在互联网上成功地为公司、产品、服务甚至个人建立强大而赢利的品牌本书也给出了切实的建议。

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