商业广告研究（1904-1937）》选取《东方杂志》为代表，以其商业广告作为研究对象，对其梳理、统计和图表分析。期望借助传播学内容分析等研究方法，探讨《东方杂志》广告文本在社会转型期如何建构都市生活，如何影响、改变公众的生活方式和消费理念。并对中国近代广告史视域下的《东方杂志》商业广告的传播情形、传播特色及其对近代广告业的影响做一描述。以传播史的视角看，以往人们对《东方杂志》的研究主要集中于正文，对其广告，长期未能给予应有的关注。在长达几十年的时间里，其商业广告刊发量之多，内容涉及之广，社会影响之大，没有一家近代期刊能够与之相提并论。这些商业广告，图文并茂、美观大气，以自己的方式勾勒出《东方杂志》对消费社会的预期以及对现代生活的建构。从一个特殊的角度，反映了经济、文化和普通民众的生活，和正文一起构成《东方杂志》的文本内容。《东方杂志》几乎成为中国近代广告业发展的缩影，具有较高的研究价值。

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