本书主要对接“一带一路”建设和中国高铁“走出去”的国家重大战略背景,融合产业营销、品牌资产、铁路品牌管理等领域的最新理论,运用定性访谈与市场调研相结合的方法,探究中国高铁品牌资产的内涵及驱动因素,分析加强中国高铁品牌建设对提升中国国家品牌形象的作用。

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