《品牌丽江策划》共47篇文案，上篇“专题策划”共28篇，下篇“特别策划”共19篇。书稿的写作时间跨度较大，作者收集了从20世纪90年代至今写作的文稿。“专题策划”是作者在实地采访丽江的旅游胜地、历史名人、龙头企业等之后，掌握了大量的信息资料，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为品牌丽江的塑造与传播提供科学的活动方案。“特别策划”是作者对丽江一些往事、今情的忆旧与记录，包括作者的家族和作者熟悉的古城历史、生活和民俗等。

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