《“上火”的凉茶 解密加多宝和王老吉的营销之战》高清PDF
作者:陈玮著
出版:杭州:浙江大学出版社
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出版时间:2013.09 (求助前请核对清楚)
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加多宝集团从2008年汶川大地震的亿元捐款,到“怕上火喝王老吉”成为妇孺皆知的凉茶宣传语,再到2010年巨资赞助广州亚运会,加多宝集团凭借其强大的营销力度,将原本属于广药集团的百年民族品牌“王老吉”推向了千家万户。2012年,广药集团却一纸诉状,将加多宝告上了法庭,要求加多宝停止销售和生产“王老吉”商标的产品,拉开了“王老吉”之争的序幕。本书为读者再现了“王老吉”商标之争的前因后果,包括对加多宝营销案例分析、对凉茶饮料行业的现状深入剖析等。
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