《营销管理 英文影印版》高清PDF
作者:(美)拉塞尔.威纳编著
出版:北京:清华大学出版社
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出版时间:2009.09 (求助前请核对清楚)
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本书提出了营销战略综合远景,把营销战略作为主体贯穿全书。正文分为三大部分:第一部分足营销原理和战略。其中包括营销概念的介绍、营销经理的工作职责以及形成本书主体的完整营销战略结构。第二部分是营销决策分析。包括营销调研、消费者行为分析、组织购买行为分析、巾场结构和竞争对手分析。第三部分是营销决策。包括产品决策、新产品的开发和营销、定价、传播与广告战略、促销、分销渠道、人员推销与直接营销、顾客关系管理、服务市场战略。
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