工商管理系列教材:本书分为品牌知识篇和品牌营销管理篇，前者研究品牌的内涵、分类、相关范畴，并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理；后者围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌延伸、品牌维护、品牌增值、品牌创新、品牌国际化。

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