高等院校新闻传播学系列教材:本书分创意篇和创作篇两部分。创意篇介绍了电视广告创意与制作、电视特性与广告创作、电视广告创意、电视广告的语言、蒙太奇与现代电视广告等内容；创作篇内容包括电视广告的前期制作、摄像器材的应用、电视广告摄影与构图等等。

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