市场营销学成为一门独立的学科是在20世纪初,随着市场经济的发展和企业营销管理实践经验的不断积累,其基本理论与方法不断丰富、深化与完善。 本书较为系统地介绍了市场营销学的基本概念与理论,以及这些概念与理论在实践中的应用及其最新发展,力求反映国内外市场营销学之精华。书中搜集并编写了与实际紧密结合的讨论与概念应用题,以及一些著名企事业单位的经典营销案例,以便课上组织学生讨论,引导学生用营销学的概念与理论观察、解释、思考身边发生的营销问题,学以致用。

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