本书以营销创新为主线,从营销管理的角度,对营销理论和企业市场营销活动进行了全面、深入而系统的论述。该教材不仅反映了当代营销理论和实践发展的最新成果,而且坚持国际化和本土化的结合,书中每章内容结束部分所附的案例及其思考题,在着眼于理论与实践相结合的同时,强调自主创新。 读者对象:MBA,管理、营销、经济、会计类本科生及研究生,经济理论工作者及实践工作者,公司中高级管理人员,经济管理人员,经济管理类自学、进修和培训人员,准备或正在开公司的人。

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