本书说明了企业应该如何通过分析其出口的难易程度和产品的适宜度来评估本企业的出口潜力,同时还强调说明了出口产品符合进口国所制定的各种标准和规章制度的重要性。不过,上述这些内容还仅仅是冰山一角。企业应该明确其进行海外贸易的目标,是长期扩张、提高竞争力、争取市场还是为了提高投资回报率? 本书的内容包括:市场营销的基本概念和分析工具,调查和评估产品市场潜力的重要性以及企业向其目标市场进行有效的渗透进应该采取的战略。该书还研究了价格原理、运输/后勤、货币、单证和保险,有助于我们全面深入地理解进出口的各种必要条件。

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