本书从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识层面剖析了现代广告的观念；从运作技巧层面探讨了现代广告的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。

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