21世纪工商管理MBA系列新编教材:本教材分为上、下两编。上编从外部机制和内部机制两个视角对“营销创新”进行了深入分析和概括;下编则围绕着“营销游戏规则”探讨了其改变模式与方法,及其应用技巧等现代规则。

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