国家自然科学基金项目资助 项目批准号：70171014:本书分七章，分析了我国广告市场的供需情况，总结了电子商务的发展对广告市场的影响，研究了广告市场预测的方法和模型，建立了面向电子商务的广告组合决策模型，给出了广告需求弹性函数及其拟合方法，分析了广告决策中的信息传递问题，研究了广告内容真实性博弈行为，建立了广告费用博弈模型，应用定性推理与定性模拟方法，提出了广告决策搏弈的定性模拟方法。

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