《当代广告学 下 第8版 通用教材版》高清PDF
作者:(美)威廉·阿伦斯著
出版:北京:人民邮电出版社
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出版时间:2006.06 (求助前请核对清楚)
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《广告运作流程》高清PDF下载 陈培爱主编 2012.12
《广告学 设计·传媒》高清PDF下载 胡朝阳编著 2008.03
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这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffeetablebook”而闻名。由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来,对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比,本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格,进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且,阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验,将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书,深受好评和欢迎。在这个快速变化的世界里,广告界创新的理论与实践更是丛书不穷,“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。本书经8版在如下几个方面作了实质性的修订:采用了最新的学术和专业资料,更新了统计数据,增加了许多新的、切合课程内容的鲜活实例;由于整合营销传播变得越来越重要,整合营销传播思想贯穿于全书;用一整章阐述广告全球化,并增加了许多国际广告的实例;增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告内容。
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