本书剖析了广告文案的基本元素与要素，如广告文案的构成要素，广告文案的媒介：平面与电波等进行了阐述，还对广告文案的评价与标准进行了论述，不仅展示了一个文案人员该做什么，同时也展示了不应该做的事例并给出理由。本书突出文案的语言符号性，力求文案回归到它的立足点上：语言创意与创作上。

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