本书分为14章。第1章主要阐述市场营销学科知识，第2-6章主要围绕“市场”的相关知识进行分项阐述，第7-10章主要围绕“营销”相关知识进行阐述；第11-14章主要根据市场营销的一般管理和市场营销职业活动的特点，增加了适用于市场营销职业人中的新知识、新技能。各章末均配置了复习思考题和案例。

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