本书比较全面和系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用，引入大量鲜活的案例资料，同时配备了有针对性的思考与训练题目，以适应高等院校营销专业、工商管理、管理工程等本科专业的市场调查课程使用，也可以作为广大企业营销管理人员培训的参考教材。本教材试图通过浅显易懂的文字和简明扼要的方法诠释市场调查与分析的全过程。另外，本教材在力求理论知识清晰、严谨和深入浅出的前提下，将培养学生的实践性能力作为本教材的宗旨，比如将视窗SPSS等统计软件的使用贯穿于学习当中。本教材在内容的选择上,突出课程内容的职业指向性,淡化课程内容的宽泛性;突出课程内容的实践性,淡化课程内容的纯理论性;突出课程内容的实用性,淡化课程内容的形式性;突出课程内容的时代性和前瞻性,淡化课程内容的陈旧性。本书是高等院校经济管理类专业学生学习及其他专业不同层次学生及对市场调查与预测有兴趣的人员学习参考的一本好书。

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