本书主要分为两部分：第一部分，赢的科学——一个有关品牌传播的重要命题，包括：品牌传播及其效果评估、品牌传播效果评估的相关基础等内容；第二部分，品牌传播效果评估指标，包括：电子媒体广告的品牌传播效果评估指标、平面媒体广告的品牌传播效果评估指标等内容。

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