本书首先根据国际国内实践与理论发展的现状和趋势，提出要研究的问题——品牌自主机制。其次，对国内外与品牌自主创新机制有关的品牌理论、自主创新理论、竞争力来源理论的文献进行了系统梳理和总结，分析其贡献与不足，从而明确其研究的重点与难点。再其次，探索、分析了品牌自主创新机制的基本理论框架。最后，结合奇瑞汽车公司的个案分析，提出了构建品牌自主创新机制的建言。

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