《品牌资产提升策略 品牌代言人视角下的理论与案例》高清PDF
作者:孙晓强著
出版:北京:经济科学出版社
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出版时间:2009.05 (求助前请核对清楚)
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本书研究的核心问题是品牌代言人对品牌资产的影响机制。作者通过基于消费者心智的品牌资产(本书表现为品牌联想)和基于消费者一品牌关系的品牌资产两个视角,对这一问题展开研究,并着重在品牌关系视角下,探讨了品牌代言人可信度特质对品牌资产的作用机制。
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