高等学校市场营销专业主干课程系列教材:本书系统地阐述了营销调研的基本理论与方法及其在企业营销决策工作中的应用，包括基本方法部分和应用与案例两部分，基本方法介绍了进行成功的营销调研所必备的系统知识；应用与案例部分说明了营销调研方法在辅助制定管理决策过程中的应用，以期培养读者营销调研工作的能力和评价他人的市场营销调研工作的能力。

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