本书着力从国际市场营销的基本原理、基本技能和国际市场营销战略的运用等方面进行重点阐述，力求体现以下三个特点：（１）吸收近几年有关国际市场营销学的最新研究成果，力求介绍本学科的新思想、新资料和新规范；（２）为了使读者掌握必要的国际市场营销技能，本书在体例的编排上进行了有益的尝试，力求做到在传统中有创新，在归纳中有突破；（３）结合国际市场营销实践，重点介绍国际市场营销的新理论、新知识，抓重点，讲实效。

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