本书以100个著名案例对全球国际性品牌的命名作了详细的介绍，也对在该品牌发展史上著名的广告经典故事作了描绘，介绍了国外品牌命名流派以及全球著名命名机构，对一些命名科学原理及方法作了理论上的总结，并且引进了国外先进的品牌命名理论。

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