四川省哲学社会科学“十五”规划项目:本书共8章，从三个方面探讨了现代广告与传统文化的辨证关系，一是传统文化各方面对现代广告作品内容和形式的影响；二是现代广告策划与传播过程中，各种要素体现出来的传统文化内涵；三是现代广告对传统文化的反作用。

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