全书分上、下编，共十三章。对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序，广告市场调查的方法和技巧，产品的定位和策略，平面广告以及广告效果等作了论述。

📙 相关书籍

  1. 《广告策划模式与方法》高清PDF 本书具有实用、现用、好用等特点，内容丰富，语言通俗易懂，既具有一定的理论深度，又能指导实践。它向广告学习者提供了简明的广告策划模式和框架，这些模式框架基本是用图形结构表示的，体现了广告策划的流程和各个要素环节的关系，具有清晰明了、可借鉴性强、普遍适应等特点。...
  2. 《广告策划与创意 锁定目标与攻击方法》高清PDF 本书包括广告的概念及功能、广告策划、品牌形象广告策划、产品不同阶段的广告策划实战策略、广告创意、产品不同条件下的不同创意策略、广告美感与情感等内容。...
  3. 《广告创意学》高清PDF 0610010508...
  4. 《“洞”人心弦 一个广告人的洞见与事件》高清PDF 本书作者精彩地揭示了广告人如何运用种种复杂的广告艺术来说服人们去做一件很简单的事情——购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。...
  5. 《中国广告理论探索三十年 2008年中国广告协会学术委员会年度会议论文全国广告学术研讨会论文集》高清PDF 《创新与开拓：中国广告理论探三十年（1978-2008）》分主题演讲、理论篇、实务篇、方法篇和教育篇五大部分，主要内容包括：对中国广告营销30年的简要回顾；中国媒介发展30年的宏观检视；实证与批判并重，推动以广告为本体的多元研究创新-对广告学研究方法的思考；中国广告观念之三十年变化；基于品牌追随理论......
  6. 《虚实互动 生活的感悟》高清PDF 本书作者以广告的策划、市场营销、推广的所见所闻所感而完成的几十篇文章集合成书，为广大从事广告业的人士提供了学习和借鉴的经验。...
  7. 《广告运动战略与策略》高清PDF 本书以广告运动为主线，内容涉及广告运动的产生及发展、广告运动的理论基础、广告运动战略决策、广告调研、广告创意策略、广告信息创作策略等。...
  8. 《广告学教程》高清PDF 本书共分为4篇，分别是广告基础知识、广告运作框架、广告操作实务和广告宏观环境。全书内容结构安排合理，知识讲解深入细致。本书重点突出，脉络清晰，特别在每章首设计了学习目标引导和逻辑架构图示，在每章尾设计了复习思考问题和综合案例演练，以强化读者对本书知识的吸收和运用。...
  9. 《广告创意与文案》高清PDF 本书是作为广告专业学生的教材，较为全面、细致地讲解了现代广告的含义、性质、广告活动的全过程。...
  10. 《广告学概论》高清PDF 本书分四编。第一编学科篇，主要从学科形成的历史、学科特点、学科与其他学科关系、学科意义及研究方法等方面对广告学做整体介绍；第二编学理篇，主要研究广告学的“学”，包括核心概念界定、模式研究、基本理论等内容；第三编实务篇，主要论述广告业务的全过程，包括市场调查研究、广告设...

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。