《现代市场营销与实训教程》高清PDF
作者:崔译文,谢声主编
出版:广州:暨南大学出版社
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出版时间:2008.07 (求助前请核对清楚)
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本教材在编写中力求体现以下特点: (1)定位准确,重点突出。本教材内容坚持实用、够用的原则,紧扣调职高专培养高技能应用型人才的要求,按照经典的市场营销理论架构来编排章节内容,注重文辞的精练,使知识表达具有逻辑清晰、层次清楚、重点突出的特点,强化教材的施教功能,也便于学生自学。全书约使用图表120个,这样使得内容直观明了、浅显易懂、便于理解。 (2)理论够用,突出实训。本教材在设计上分为两在板块:理论板块和实训板块(其中理论教学占课时的60%,实训教学占课实的40%)。对理论部分,以够用为原则,并重点突出实训,其目的是为培养学生从事市场营销工作的综合职业能力。实训部分又分为五个模块,通过案例讨论与分析、走访调查、学生模拟演练、实训自测和思维拓展模块,帮助学生把握各章学习中的重点、难点、加深对教材内容的理解、消化吸收,进一步巩固所学的知识,培养学生分析和解决问题的能力。 (3)资料前沿,案例新颖。本教材较系统地反映了现代市场营销理论和实践的最新成果。为了使学生进一步深化理解,书中对重点部分援引了大量实例,这些案例都经过了精心选择为求兼顾时效性与典型性。书中除部分经典案例外,其余全部选用近两年国内营销实践中的典型实例,增强了实用性和现实意义。为了增加学生的兴趣和更贴近实际,每个案例图文并茂,这样又增强了教材的启发性和趣味性。 本书可作为各类高等专科院校、职业技术院校及成人教育培训等相关专业的课程用书,也可为市场营销从业人员和企业管理人员提供有益的参考。
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