本书为翻译书，以市场细分作为切入口，指导营销人员进行品牌策划。第一部分强调上市前产品的商业化过程；第二部分探讨如何为已经上市的产品进行品牌策划。全书强调实用性，有贴切的案例和在制药行业的营销经验与读者分享。本书结尾附有对制药行业可能遇到的挑战进行的分析，并提出应对策略。

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