本书综合运用心理学、传播学的内容和方法，系统探讨广告情感诉求，其中也包含笔者近年来研究中总结出的一些观点。全书含四个部分。(1)广告诉求理论研究。(2)广告情感理论研究。(3)广告情感诉求心理效果研究。(4)研究方法与技术。

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