《市场营销实务》高清PDF
作者:梅鹏主编
出版:北京:高等教育出版社
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出版时间:2009.07 (求助前请核对清楚)
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《市场营销实务》是国家示范性高职院校建设项目成果之一。《市场营销实务》是“基于工作过程系统化课程开发原理”在市场营销学习领域的具体实践。教材以培养学生营销职业能力和相关职业岗位能力为基本目标,彻底打破传统的学科课程设计思路,以“过程性知识为主、陈述性知识为辅,即实际的应用的经验和策略的习得为主、适度够用的概念和原理为辅”为原则,紧紧围绕营销典型工作任务和工作流程,来选择和组织课程内容。全书以申行结构编排行动体系课程内容,即按照营销工作过程序化知识,以营销工作过程为参照系将陈述性知识与过程性知识整合、理论知识与实践知识整合。本教材内容根据营销对象不同划分为消费品营销、工业品营销和服务营销三个学习情境,将市场营销、销售管理、服务营销整合为一体。教材内容突出营销工作的基本流程、方法、工具、技巧,通过重复而不断深入的营销职业实践活动,使学生掌握营销职业技能、习得营销专业知识,从而构建经验和知识体系,获得职业能力。《市场营销实务》适用于高职学校营销专业的教学,也可以作为电子商务、工商管理、国际贸易等相关专业的基础教材,还可以供企业员工培训和自学时使用。
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