在编写内容上，全书分为市场调查篇和市场预测篇两大部分，市场调查主要介绍了市场调查的的基本概念和基本理论，市场调查的主要技术和方法（如观察调查法、实验调查法、文案调查法、询问调查法）、调查方案的设计、抽样设计、问卷设计、市场调查资料的整理与分析、调查报告的写作等；市场预测篇主要介绍了市场预测的方法，具体又可分为市场预测的定性预测方法和市场预测的定量预测方法两种。

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