本书结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告公司对广告专业人才基本素质的实际需求，按照广告实战运作的基本流程，系统地介绍了：广告学、广告起源与发展、广告环境分析、广告策划、广告创意与表现、国际广告等基本理论知识；并通过实证案例解析讲解、气氛学生拓展思路，提高企业和读者对广告的认知与应用能力。

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