全书共分八章,包括广告创意本质、广告创意原则、广告创意思维、广告创意方法、广告创意理论、广告创意评估、广告创意风格等。本书不是对广告创意的简单陈述,而是经典案例与最新案例相结合,在案例选择和撰写过程中,融进了作者的理性思考。

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