《广告学原理与实务 第7版》高清PDF
作者:威廉.维尔斯,桑德拉.莫里亚提,约翰.伯奈特编著
出版:北京:中国人民大学出版社
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出版时间:2009.10 (求助前请核对清楚)
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《广告学:原理与实务》(第7版)是广告学的经典教科书。全书以广告的有效性为主线,创新性地建立了广告效果的多面模型,对有效广告的作用机制进行了全新阐释。本书继承了经典的广告策划思想,即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分,同时考虑到整合营销传播理论对经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。
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