本研究基于纳尔逊和温特的经济变迁的演化理论，并结合企业能力理论、公司创业理论和市场导向观念，对基于资源的营销能力观和基于知识的营销能力观加以整合，给出了企业营销能力新的概念，对我国制造业企业营销能力的演化问题进行归因分析，提出了营销能力演化的三阶段概念框架，利用中国国内的数据对营销能力的维度进行了探索性分析，并通过对保定宝硕新型建材有限公司的个案研究，大部分支持了理论假设。

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