本书以市场营销的八大基本要素为主线，阐述了市场营销学的基本观念、理论和方法，全书包括12章：导论、市场营销环境分析、顾客购买行为分析、市场竞争分析、市场细分和市场定位、产品策略、产品生命周期与新产品开发、价格策略、分销策略、促销策略、服务营销、直复营销。

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