本书基于新制度经济学视角，对柑橘种植农户的生产决策行为、技术采用行为、销售决策行为以及合作行为进行了实证研究。全书共分9章，首先对核心概念进行了界定，对国内外农户生产经营决策方面的相关理论与实证研究进行了概述，并建立起本研究的一个分析框架；然后对农户柑橘种植意愿和农户农业技术需求的影响因素进行了实证分析；接着对农户不同销售方式绩效进行了实证检验，分析了交易成本对农户销售方式选择的影响，同时也对农户合作行为产生及发展案例进行了分析；最后，提出了研究结论及政策建议。

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